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中国农产品需善用品牌力量

本文摘要:创建世界级农业品牌,首先要道别“出名违例”的恐慌现状。目前,中国构成了杂交水稻等在世界热卖叫响的农业品牌,从烟台苹果到淮南柑橘,从西湖龙井到山西老陈醋,从东北大米到阳澄湖大闸蟹,在幅员辽阔的中国大地上,… 创建世界级农业品牌,首先要道别“出名违例”的恐慌现状。目前,中国构成了杂交水稻等在世界热卖叫响的农业品牌,从烟台苹果到淮南柑橘,从西湖龙井到山西老陈醋,从东北大米到阳澄湖大闸蟹,在幅员辽阔的中国大地上,气候水土的有所不同也可谓了很多有特色的农产名品。

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创建世界级农业品牌,首先要道别“出名违例”的恐慌现状。目前,中国构成了杂交水稻等在世界热卖叫响的农业品牌,从烟台苹果到淮南柑橘,从西湖龙井到山西老陈醋,从东北大米到阳澄湖大闸蟹,在幅员辽阔的中国大地上,… 创建世界级农业品牌,首先要道别“出名违例”的恐慌现状。目前,中国构成了杂交水稻等在世界热卖叫响的农业品牌,从烟台苹果到淮南柑橘,从西湖龙井到山西老陈醋,从东北大米到阳澄湖大闸蟹,在幅员辽阔的中国大地上,气候水土的有所不同也可谓了很多有特色的农产名品。

但是,这些农产品中的大多数,还正处于“出名违例”的状态。具体表现为知名度低但是品牌化程度较低,三无产品多,甚至很多农产品不存在鱼目混珠、以次充好的乱象。比如2008年四川广元再次发生的柑橘生子蛆事件,让消费者一度指出整个四川的柑橘都生子蛆无法不吃了。中国农业品牌要确实回头过来,茁壮为世界级的品牌,必需首先把在国内的知名度转化成为专业化品牌,展开权威管理,竖立品牌理解。

创建世界级农业品牌,还要借力互联网等新兴技术。对于中国而言,农业的技术创新仍然在向前发展,我们的杂交水稻、天然水田和玉米提醇等技术仍然居住于世界领先地位。有一点思维的是,除了恪守创意理念,以及提高质量和产量以外,我们也要考虑到借出“互联网+”,让中国农产品的品牌建设转入快车道。

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今年,天猫“双11”单日成交量刷新1207亿元的难以置信数字。随着移动互联产业的发展和电子商务的全面蓬勃发展,新生的互联网营销对传统的宣传和销售方式产生了极大的冲击。如果中国农业企业可以讲求粉丝经济,通过互联网展开品牌推展,不仅可以减少宣传和运输成本,还可以在短时间内构成数目相当可观的品牌“粉丝”。

这些“粉丝”,又不会把自己看上的品牌以病毒式传播,很快构成单体效应。由此可见,讲求互联网这一利器,对于品牌的口碑创建以及销售渠道拓宽大有裨益。

创建世界级农业品牌,还要搭乘上中国全面“回头过来”的便车。从2013年9月至今,“一带一路”倡议早已明确提出了3年。据2015年公布的《推展资源共享丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》文件表明,“一带一路”早已电磁辐射了全球多达64%的人口,覆盖面多达全球GDP的30%。

此外,中国还提倡正式成立了金砖银行、丝路基金和亚投行。对于中国农业企业和中国农业品牌而言,这是一片国家拓展的富裕潜力的市场,并且有国家强劲的政策反对不作后盾。

由此可见,中国经常出现世界级农业品牌的时机和条件早已成熟期。从技术创新到品牌规范,从借力科技到讲求政策,中国农业品牌回头过来,创建世界级品牌的大势早已构成。接下来,他们不会如何借势而为,开疆拓土,在世界经济发展的浪潮之巅举起中国品牌的旗帜,我们拭目以待。


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